Aspectes legals de la marca

Quant al registre de marques dintre del marc legislatiu estatal, l’oficina espanyola de patents i marques(OEPM¹), en destaca les marques i els noms comercials. Ambdós els considera signes distintius que, indica: “es protegeixen mitjançant títols atorgats per l’Estat i que confereixen al seu titular el dretexclusiu d’utilitzar-los en el tràfic econòmic, i impedir a altres la utilització a Espanya dels signes distintiusprotegits o altres idèntics o similars aplicats a productes o serveis idèntics o semblants”.

L’OEPM, defineix marca com “un signe que permet als empresaris distingir els seus productes o serveisdavant els productes o serveis dels competidors.” I nom comercial com “el signe o denominació queidentifica una empresa en el tràfic mercantil i que serveix per a identificar-la, individualitzar-la i distingir-lade les altres empreses que desenvolupen activitats idèntiques o similars”.

En l’àmbit de la Unió Europea, es pot sol·licitar el registre de marca a l’Oficina de Propietat Intel·lectualde la Unió Europea (EUIPO²).

Principals beneficis del registre de màrques

Segon K. L. Keller, les marques representen peces de protecció legal d’enorme valor. Els principals beneficis que en destaca són:

Generar valor:

El registre de marques suposa un actiu en el capital de marca de l’entitat que aporta valor de marca (brand Equity).

Protegeix l’avantatge competitiu:

Aporta una protecció legal de les característiques o aspectes únics del producte/servei, doncs, ajuda a conservar els drets de propietat intel·lectual, obtenint cert avantatge competitiu.

Guanyar seguretat i protecció:

Dissuadint a competidors que vulguin tractar d’usurpar la identitatde la marca, o utilitzar estratègies de competència deslleials.

Rendibilitat:

Assegurant que l’entitat pugui invertir de manera segura en la marca.

Prestigi:

El símbol distintiu ®, que acompanya les marques registrades, afegeix un distintiu que li aporta serietat i solidesa, un element que denota prestigi.