Una aproximació al nou paradigma de marca, a partir de tres factors que suposen un trencament de la visió tradicional de marca.
Blog en construcció
Aquest espai és un projecte personal no comercial, que vol ser un recull de documents acadèmics i d'interès sobre comunicació i branding.
Què és branding?
El procés de construcció de marca i els nous reptes del procés, de trustmarks a lovemarks.
Valor de marca
Brand Equity o valor de marca, un actiu intangible amb valor real, que aporta múltiples factors positius a la marca.