Blog en construcció
Aquest espai és un projecte personal no comercial, que vol ser un recull de documents acadèmics i d'interès sobre comunicació i branding.
Jimmy Guiu

Què és marca?

La definició de marca realitzada per l’American Marketing Association determina el concepte tradicional de marca i és un punt de partida per exposar una visió més actual. La descripció atorga dues dimensions bàsiques que tradicionalment caracteritzen les marques: la formal i la funcional. “Una marca és un nom, terme, disseny, símbol o qualsevol altra característica […]

...

Què és el branding?

El branding és una disciplina orientada a la creació, desenvolupament i construcció de marca, que té com a finalitat dotar-la de personalitat pròpia i reforçar-ne la identitat mitjançant la gestió estratègica del conjunt d’actius i passius que se'n vinculen. El branding actua com un canal de comunicació transmèdia mitjançant el qual l’entitat es relaciona amb […]

...

Valor de marca i capital de la marca

El valor de marca o Brand Equity “El valor de marca, en anglès Brand Equity, és el valor financer i comercial d’una marca com a actiu intangible de l’entitat a la qual representa i que n’és propietària.” El valor de marca o brand equity és el “preu en brut” de la marca en sí sense […]

...

Anàlisi estratègica d'entitats per al desenvolupament d'un pla de marca

La primera fase del pla de branding es centra en realitzar una anàlisi de situació de l’entitat i de la seva relació amb l’entorn intern i extern. L’estudi i l’anàlisi de les dades obtingudes aporta una visió amplia de l’estat de la marca i de les seves necessitats, a partir de les quals definir l’estratègia […]

...

Promesa de marca

M. Davis es refereix a la promesa de marca com la proposta central que la marca fa al seu consumidor, mitjançant la qual li expliquem que som l’opció adequada, establint un compromís entre marcai usuari per tal d’obtenir la confiança del seu públic. Desenvolupar l’activitat de l’entitat d’acord amb aquesta promesa és un factor essencial […]

...

Arquitectura de marca

L'arquitectura de marca estableix la política de marques que representa a l’entitat, una de les grans decisions estratègiques de construcció de marca, que cefineix: la cartera de marques, el rol que desenvolupen i la seva jerarquia. L’arquitectura de marca determina tant la complexitat de la marca com els seus límits, establint la manera com l’entitat […]

...

Posicionament de marca

Comprenem per posicionament de marca el lloc que volem que la nostra marcaocupi en la ment dels consumidors. Com diu J. Casanova, “definirem a qui volem seduir i quin serà el principal argument seductor”. Es tracta d’un posicionament desitjat, doncs, el posicionament real l’estableixen els usuaris a partir de la seva pròpia percepció de la […]

...

Definició de la proposta de valors de la marca

Segons la definició de Rokeach, els valors són la base de la personalitat humana, i fonamentals per a l’estructuració del sistema de valors que conforma la manera de relacionar-se de l’individu amb el seu entorn, per tant, deduïm que són l’element clau en la presa de decisions. Rokeach, diferencia entre dos tipus de valors, els […]

...

Personalitat de marca

Què és la personalitat de marca? La personalitat de marca consisteix en un conjunt de qualitats emocionals, estratègicament escollides, que determinen la manera de ser i d’expressar-se de l’entitat, conferint-li qualitats humanes. Un element que modelarà la identitat de marca, definint el caràcter de l’organització, establint la cultura corporativa i el to de comunicació. Es […]

...

Brand mix

Partint d'una fase d'analisi, de les conclusions extretes de diagnòstics com DAFO/CAME i de la promesa de marca, recomanablement basada en insights, l’entitat ha de fer una tasca d’introspecció per tal d’integrar els elements definits estratègicament i que conformen el nucli de la marca. En aquesta fase, si és necessari, l’entitat ha dereorientar-se i/o transformar-se, […]

...

Creació dels elements tangibles d’identitat de marca

En aquesta fase es crearan un conjunt d’elements tangibles per representar la marca als seus públics de manera directa. Aquests elements generen estímuls als seus receptors que desencadena una resposta subjectiva vers la marca. Per tal que sigui la desitjada és fonamental que es desenvolupin d’acord als factors coherents amb el pla estratègic de marca […]

...

Suports d’aplicació de la identitat de marca

La identitat visual d'una marca es pot aplicar a un gran nombre de suports relacionats amb el producte/servei de l’entitat. W. Olins aporta un llistat que, segons la seva experiència, s’adequa a la majoria d’empreses. Comunicacions Papereri: targetes de visita, paper de carta, sobres, targetons. Quaderns i agendes Etiquetes de direccions Passes de visitants Material […]

...